「島城一鏈」第61期 | 谷歌商(shāng)店(diàn)調整 NFT 政策，Web3能(néng)否迎來海量安(ān)卓用(yòng)戶？

作(zuò)為(wèi)最大的安(ān)卓應用(yòng)商(shāng)店(diàn)，谷歌商(shāng)店(diàn) Google Play 擁有(yǒu)數十億用(yòng)戶，提供超過200萬款手機應用(yòng)和遊戲。然而，截至2023年7月12日，谷歌更新(xīn)了其 Google Play 商(shāng)店(diàn)關于 NFT 和區(qū)塊鏈遊戲的政策，作(zuò)出了一些重要的改變：

需要注意的是，谷歌過去對基于區(qū)塊鏈的應用(yòng)持強硬立場。在2018年，谷歌就禁止了加密貨币挖礦應用(yòng)，并一直堅持該禁令。然而，最近谷歌允許了去中(zhōng)心化數據存儲應用(yòng) ArDrive Mobile，并在2022年将區(qū)塊鏈遊戲 Axie Infinity Origins 列入部分(fēn)市場。此外，谷歌雲還在2023年4月宣布将幫助開發者在 Polygon 上構建應用(yòng)，加快創業進程。

通過這次 Google Play 政策的轉變，可(kě)以看出谷歌已經開始積極擁抱 Web 3.0。那麽是什麽促使了谷歌的态度轉變？另一方面，蘋果作(zuò)為(wèi)同樣的科(kē)技(jì )巨頭，同樣也擁有(yǒu)全球名(míng)列前茅的手機應用(yòng)市場，又(yòu)持有(yǒu)怎樣的态度？Web 3.0 會給谷歌帶來什麽？而谷歌又(yòu)将如何影響 Web 3.0 的發展？接下來我們将探讨這些問題。

蘋果作(zuò)為(wèi)與谷歌同一層級的科(kē)技(jì )巨頭，其在區(qū)塊鏈與 NFT 領域的政策态度同樣值得關注。早在2022年10月，蘋果就通過其應用(yòng)程序商(shāng)店(diàn)的新(xīn)指南明确了關于非同質(zhì)化代币 (NFT) 和區(qū)塊鏈遊戲使用(yòng)的限制和規則：

總的來說，盡管蘋果的新(xīn)政策允許 NFT 在 App Store 中(zhōng)存在，但存在一些重要限制，特别是在支付機制和 NFT 如何與應用(yòng)内容交互的方面。與之相比，谷歌本次的政策轉變幾乎放開了對區(qū)塊鏈應用(yòng)的全部限制，僅存的限制主要體(tǐ)現在一軟一硬兩個方面：

軟限制：開發者們必須對代币化數字資産(chǎn)向用(yòng)戶保持透明。如果一款遊戲或應用(yòng)銷售或允許用(yòng)戶獲得代币化數字資産(chǎn)，開發者們必須明确向玩家聲明此事。另外，開發商(shāng)不得誇大遊戲或交易活動的任何潛在收益，也不得進行相關推廣以誤導玩家。

硬限制：存在“戰利品箱”機制的鏈遊必須符合谷歌的博彩資格要求條件。這一限制條件比較苛刻，因為(wèi)合法化賭博的國(guó)家相對較少。而“戰利品箱”機制指的是遊戲物(wù)品的價值存在模糊界限，比如玩遊戲獲得的寶箱、按照稀有(yǒu)度劃分(fēn)的物(wù)品或英雄（比如按 SR、SSR 等标準劃分(fēn)）。這種機制在許多(duō)鏈遊中(zhōng)都是必備的。但若遊戲方規定随機掉落的寶箱、英雄等物(wù)品的價值，又(yòu)會涉及到遊戲經濟調控的問題，若調控不當容易造成經濟系統的崩潰。

以下是 IOS App Store 與 Google Play 在區(qū)塊鏈政策上的簡要對比：

表：IOS App Store 與 Google Play 區(qū)塊鏈政策對比

究竟是什麽原因促使 Google Play 轉變對區(qū)塊鏈與 NFT 的态度，政策的轉變又(yòu)會給 Google Play 帶來哪些好處？分(fēn)析 Google Play 的曆史與發展情況，Google Play 自2012年推出以來，已發展成為(wèi)全球最大的移動應用(yòng)市場之一，其用(yòng)戶規模雖遠(yuǎn)超 iOS App Store，但在收入與消費者花(huā)費上卻差距巨大。例如22年上半年，Google Play 通過應用(yòng)内購(gòu)買、訂閱等方式産(chǎn)生了約213億美元收入。較2021年同期230億美元同比下降7.4%。而2022年上半年，iOS App Store 通過應用(yòng)内購(gòu)買、訂閱等方式産(chǎn)生了約437億美元收入，較2021年同期414億美元同比增長(cháng)5.6%。

細究原因，可(kě)簡單歸納為(wèi)以下幾點：

而允許區(qū)塊鏈應用(yòng)上架可(kě)能(néng)會在一定程度上有(yǒu)助于彌補 Google Play 的劣勢：

1.NFT 作(zuò)為(wèi)非同質(zhì)化代币天然具(jù)有(yǒu)征收版稅的功能(néng)，頂級開發者在 Google Play 發布應用(yòng)并附帶 NFT 資産(chǎn)的話可(kě)以顯著提高頂級開發者的收入水平。

2.即便加密市場目前仍處于熊市，NFT 市值距巅峰時縮水80%以上，但目前僅以太坊 NFT 市值就接近60億美元，加上比特币、Solana、Polygon 等鏈的 NFT 市值，應在70億美元以上。當加密市場回暖之後，市值将會數倍膨脹。

3.GameFi 是區(qū)塊鏈領域融資金額最大的賽道之一，這會在一定程度上提高 Google Play 的遊戲收入占總收入的比重。

相比 Google Play 數十億級的用(yòng)戶規模，整個 Web 3.0 世界的用(yòng)戶數也僅僅是其零頭而已，遑論 NFT 與 GameFi。

圖：鏈遊每日活躍用(yòng)戶數 圖源：Footprint

圖：鏈遊數量 圖源：Footprint

圖：活躍鏈遊數量 圖源：Footprint

截止2023年7月16日，GameFi 的日平均活躍賬戶數約為(wèi)78萬左右，現存遊戲總數約為(wèi)2400款左右，其中(zhōng)活躍遊戲數量不足200款。

而截止2023年7月18日，NFT 的日平均交易地址數僅為(wèi)3.4萬個。

從長(cháng)期視角來看，此次 Google Play 的政策轉變哪怕隻能(néng)為(wèi) NFT 與 GameFi 帶來0.1%的轉化，也将實現 NFT 與 GameFi 用(yòng)戶規模的數倍增長(cháng)。雖然 Google Play 的政策也限制了區(qū)塊鏈應用(yòng)的炒作(zuò)與虛假宣傳，但相信牛市回歸時仍能(néng)為(wèi)區(qū)塊鏈領域尤其是鏈遊帶來數量龐大的新(xīn)增用(yòng)戶，因為(wèi) GameFi 用(yòng)戶在地域分(fēn)布與手機機型分(fēn)布方面與 Google Play 有(yǒu)衆多(duō)契合之處：

地域分(fēn)布:

·東南亞地區(qū)用(yòng)戶占比最大，2022年上半年東南亞用(yòng)戶占比達到41%

·其次是北美和西歐地區(qū)用(yòng)戶，2022年上半年占比分(fēn)别為(wèi)16%和15%

·發展中(zhōng)國(guó)家用(yòng)戶占比也在快速增長(cháng),如菲律賓、越南、印度等

機型分(fēn)布:

·iOS設備用(yòng)戶占比約為(wèi)15%，安(ān)卓設備用(yòng)戶占比約為(wèi)85%

·手機用(yòng)戶占主要比例約為(wèi)95%，PC端用(yòng)戶僅占5%左右

·手機端主要以中(zhōng)低端和中(zhōng)端機型為(wèi)主

總的來說，Google Play 允許區(qū)塊鏈遊戲和 NFT 應用(yòng)進入平台，标志(zhì)着區(qū)塊鏈技(jì )術在主流平台上獲得更廣泛應用(yòng)，具(jù)有(yǒu)重要意義。谷歌态度從過去的禁止轉向開放和包容區(qū)塊鏈應用(yòng)，為(wèi)區(qū)塊鏈遊戲和 NFT 應用(yòng)在 Google Play 平台的發展打開了大門。開發者現在可(kě)以利用(yòng)數字資産(chǎn)創造更豐富、沉浸式的用(yòng)戶體(tǐ)驗，例如利用(yòng) NFT 實現用(yòng)戶擁有(yǒu)的遊戲内容，這将促進區(qū)塊鏈遊戲的創新(xīn)。同時，谷歌擁有(yǒu)龐大的用(yòng)戶基礎和強大的流量支持，為(wèi)開發者提供了将區(qū)塊鏈應用(yòng)擴展到全球的新(xīn)平台和渠道，将加速區(qū)塊鏈遊戲應用(yòng)的全球化進程。