「島城一鏈」第41期 | FIFA世界杯：面向50億人的Web3“盛宴”

2022卡塔爾世界杯決賽于北京時間12月19日淩晨結束，經過殘酷的點球大戰，阿根廷隊以3:3（點球4:2）戰勝法國(guó)隊，奪得世界杯冠軍。

本屆世界杯，可(kě)以說是一場面向50億人的Web3“盛宴”。區(qū)塊鏈在體(tǐ)育界的潛力是巨大的，Web3電(diàn)子競技(jì )有(yǒu)望成為(wèi)大規模采用(yòng)的工(gōng)具(jù)。

在過去的數周裏，全世界的目光都集中(zhōng)在一個地方：2022卡塔爾世界杯。世界杯是為(wèi)數不多(duō)的幾個所有(yǒu)國(guó)籍、種族、意識形态或宗教都可(kě)以走到一起的全球賽事之一。這是世界上收視率最高的體(tǐ)育賽事，本屆世界杯吸引了全球50億觀衆，而Web3通過贊助、廣告和互動體(tǐ)驗，與全球一半以上的人口建立起聯系。

在比賽期間，VISA為(wèi)球迷提供一種新(xīn)的參與形式，包括NFT拍賣和沉浸式體(tǐ)驗，允許世界杯與會者在Cronos區(qū)塊鏈上創建自己的NFT。

今年早些時候，Algorand成為(wèi)FIFA的官方區(qū)塊鏈合作(zuò)夥伴。上個月，FIFA（國(guó)際足球聯合會） 在Algorand推出了第一個名(míng)為(wèi)FIFA+ Collect的NFT市場。該市場将允許球迷擁有(yǒu)數字收藏品，其中(zhōng)包括FIFA世界杯和FIFA女足世界杯曆史上的标志(zhì)性時刻。

Layer-1區(qū)塊鏈不會是卡塔爾唯一的Web3用(yòng)例。Crypto.com和百威簽署了重要的世界杯贊助協議。對于百威這個擁有(yǒu)大量Web3曝光率的品牌來說，這代表着一個通過Budverse （百威元宇宙）展示其NFT策略的機會。

卡塔爾世界杯是有(yǒu)機會将加密貨币和Web3帶到主流觀衆面前的。然而公(gōng)衆在今年世界杯上接觸的區(qū)塊鏈技(jì )術隻是一系列Web3體(tǐ)育合作(zuò)中(zhōng)的最新(xīn)一個。從NBA Top Shot和Sorare的早期成功，到Chiliz基于Web3的體(tǐ)育生态系統，再到贊助80%的F1賽車(chē)的品牌，很(hěn)明顯，區(qū)塊鏈和體(tǐ)育營銷是絕配。

足球是世界上最受歡迎的運動，世界杯将為(wèi)區(qū)塊鏈提供前所未有(yǒu)的曝光率和知名(míng)度。克裏斯蒂亞諾·羅納爾多(duō)是Instagra上關注人數最多(duō)的人，而梅西和内馬爾的社交影響力也達到數百萬量級，但Web3和足球之間的故事很(hěn)久以前就開始了。

Sorare是一款流行的基于區(qū)塊鏈的足球遊戲。在Sorare，人們收集托管在Starkware上的NFT球員卡，這是一個以太坊Layer-2解決方案。從以太坊到Starkware的轉變，幫助Sorare變得更快、更便宜、更容易獲得。

每周玩家都會根據每次表現選擇他(tā)們的頂級球員來收集積分(fēn)。與流行的體(tǐ)育遊戲不同，Sorare為(wèi)遊戲玩家提供了類似管理(lǐ)現實生活中(zhōng)球隊的親密體(tǐ)驗。

在過去的30天裏，Sorare是交易量第二大的NFT系列，僅落後于無聊猿，超過了Doodles, Azuki和Moonbirds等頂級NFT藏品。

根據InsideNFTs的數據，迄今為(wèi)止售價最高的Sorare是Erling Haaland Unique Card，去年1月以265 ETH（約60.9萬歐元）的價格售出。姆巴佩緊随其後，價格為(wèi)41.6萬歐元，而梅西和羅納爾多(duō)的卡片售價超過23萬歐元。

8月，Sorare通過增加官方NBA球員來推出他(tā)們的籃球遊戲，從而擴大了其産(chǎn)品範圍。玩家可(kě)以交換他(tā)們最喜歡的球員的卡片，例如斯蒂芬庫裏、勒布朗詹姆斯、傑森塔圖姆和盧卡多(duō)尼契奇，而美國(guó)職業棒球大聯盟（MLB）最近緊随其後加入。

Chiliz區(qū)塊鏈則為(wèi)體(tǐ)育界最吸引人的概念之一“粉絲代币”提供支持。粉絲代币是在Chiliz上鑄造的可(kě)交換代币，允許體(tǐ)育迷與他(tā)們最喜歡的體(tǐ)育俱樂部、球隊或品牌建立聯系。

粉絲代币持有(yǒu)者可(kě)以參與投票，選擇球衣設計、球衣号碼、慶祝歌曲或激勵性信息。此外投票者可(kě)以參加抽獎以赢得官方商(shāng)品、VIP通道、門票、獨家優惠等。

這些治理(lǐ)活動發生在Socios.com上，一個由Chiliz提供支持的平台。2022年，Socios.com 計劃發起500多(duō)項投票。該團隊估計到今年年底，将有(yǒu)17000名(míng)Socios.com用(yòng)戶收到與其團隊相關的獎勵和禮物(wù)。

本文(wén)撰寫時市場上流通着82個粉絲代币，總市值為(wèi)3.268億美元。巴塞羅那足球俱樂部、馬德(dé)裏競技(jì )、巴黎聖日耳曼、阿森納、曼城、尤文(wén)圖斯、AC米蘭、弗拉門戈和河床等足球巨頭都推出了粉絲代币。此外，來自阿根廷、意大利和葡萄牙的足球俱樂部也緊随其後。

值得注意的是，俱樂部的成績可(kě)以影響粉絲代币的價值。一個例子是阿根廷在2022年卡塔爾世界杯的首場比賽中(zhōng)以1-2輸給沙特阿拉伯後，AFA代币的價格下跌了25%。

除了足球俱樂部外，網球戴維斯杯、電(diàn)子競技(jì )戰隊和F1賽車(chē)隊也推出了粉絲代币。

CHZ是Socios.com平台的數字貨币，新(xīn)推出的CC2 – Chiliz測試網旨在成為(wèi)第一個專門深耕體(tǐ)育的區(qū)塊鏈。他(tā)們正在創建定制的基礎設施，以構建特定于體(tǐ)育的Web3體(tǐ)驗。在測試網第一階段Anaheim，CC2将允許創建NFT和粉絲代币智能(néng)合約。

雖然Sorare是體(tǐ)育領域領先的Dapp，Chiliz正圍繞粉絲代币建立一個去中(zhōng)心化的生态系統，但Flow已成為(wèi)體(tǐ)育收藏品的标準，這是最大的體(tǐ)育相關市場之一。福布斯估計僅去年一年，體(tǐ)育紀念品的支出就達到120億至240億美元。

NBA Top Shot可(kě)能(néng)不僅啓動了基于體(tǐ)育的NFT市場，同時也在去年的NFT牛市中(zhōng)發揮了重要作(zuò)用(yòng)。2021年第一季度，NBA Top Shot産(chǎn)生了4.5億美元的交易量，占整個NFT市場的 36%。由Dapper Labs創建的平台允許籃球迷收集名(míng)為(wèi)Moments的短視頻，捕捉NBA比賽的精(jīng)彩時刻。

與Sorare一樣，NBA Top Shot的收藏品經常出現在交易量最大的NFT收藏品行列中(zhōng)。Flow的籃球時刻今年從810萬筆(bǐ)交易中(zhōng)産(chǎn)生了超過2億美元的銷售額。NBA Top Shot是有(yǒu)史以來交易量第七大的收藏品，估值9.75億美元。

為(wèi)了補充他(tā)們的産(chǎn)品線(xiàn)，Dapper Labs于2021年9月宣布上線(xiàn)了NFL All Day。到目前為(wèi)止，2022年，NFL All Day已經在100多(duō)萬次交易中(zhōng)積累了超過3500萬美元。除NBA和NFL之外，Dapper Labs還與UFC和西甲合作(zuò)。

Dapper Labs成功的一個關鍵因素是流程輕量化。雖然Moments存儲在區(qū)塊鏈上，但在創建一個與之相關的賬戶時，Flow錢包也同時在後台創建。同時任何人都可(kě)以使用(yòng)銀行卡購(gòu)買一包或一個Moments，将NFT帶給更廣泛的受衆。

雖然本文(wén)旨在涵蓋最相關的體(tǐ)育Dapp，但有(yǒu)必要評估外部經濟條件以了解體(tǐ)育在Dapp生态系統中(zhōng)的潛力。

據彭博社報道，在過去18個月中(zhōng)，與加密相關的品牌已在體(tǐ)育營銷方面投入超過24億美元。F1在2021年夏天與Crypto.com簽署了一份價值1億美元的巨額協議。更令人印象深刻的是，大約80%的賽車(chē)隊與Tezos，OKX，ByBit以及直到月初崩盤的FTX等公(gōng)司至少建立了一次加密合作(zuò)夥伴關系。

Coinbase也已成為(wèi)美國(guó)體(tǐ)育迷熟悉的名(míng)字，其計劃四年内在NBA投入近2億美元。去年二月，Coinbase推出了超級碗廣告活動。盡管結果沒有(yǒu)帶來預期的效果，但它們仍然實現了為(wèi)Web3領域提供知名(míng)度的關鍵目标。

在崩盤前，FTX更是在體(tǐ)育界打下了深厚烙印。2021年1月，FTX與邁阿密戴德(dé)簽署了一項為(wèi)期19年、價值1.35億美元的協議，以獲得邁阿密熱火隊主場的冠名(míng)權。同年晚些時候，FTX與電(diàn)子競技(jì )俱樂部Team SoloMid（TSM）簽訂了一份為(wèi)期10年、價值2.1億美元的合同。在最近的事件發生後，兩份合同都被取消。

在過去十年中(zhōng)，電(diàn)子競技(jì )行業實現了巨大的增長(cháng)。2019年，全球有(yǒu)1億人觀看了英雄聯盟世界賽。它通過包括ESPN在内的30個平台以19種不同的語言播出，從這個角度來看，全球有(yǒu)1.3億人觀看了超級碗LV比賽

在擁有(yǒu)24億遊戲玩家的星球，基于區(qū)塊鏈的遊戲有(yǒu)可(kě)能(néng)在未來幾年推動電(diàn)子競技(jì )行業的發展。9月，在巴塞羅那的AxieCon期間，Sky Mavis舉辦(bàn)了三場電(diàn)子競技(jì )錦标賽，總獎金為(wèi)100萬美元。由于遊戲公(gōng)會以及下一代區(qū)塊鏈遊戲的湧現，Web3遊戲闖入電(diàn)競主流舞台可(kě)能(néng)隻是時間問題。

體(tǐ)育産(chǎn)業一直都包含高端技(jì )術。在F1比賽中(zhōng)，車(chē)隊在他(tā)們的賽車(chē)中(zhōng)采用(yòng)了尖端技(jì )術。Moneyball的故事展示了如何利用(yòng)先進的分(fēn)析技(jì )術，以低于平均水平的實力成為(wèi)一支有(yǒu)競争力的球隊。然而區(qū)塊鏈将改變傳統的體(tǐ)育模式，帶來一種将球迷與他(tā)們最喜歡的球隊和球員聯系起來的新(xīn)方式。

區(qū)塊鏈在體(tǐ)育界的潛力是巨大的。Web3電(diàn)子競技(jì )旨在成為(wèi)大規模采用(yòng)的工(gōng)具(jù)。粉絲代币通過提供真正的歸屬感，同時用(yòng)現實生活中(zhōng)的效用(yòng)來獎勵代币持有(yǒu)者，颠覆了人們與他(tā)們喜愛的俱樂部的互動方式。

體(tǐ)育Dapp還将收藏品和虛拟遊戲提升到一個新(xīn)的水平。五年前任何人都無法想象擁有(yǒu)世界杯、NFL、NBA、MLB等标志(zhì)性時刻的授權錄像。體(tǐ)育NFT為(wèi)個人提供了一個自由市場，以自由和安(ān)全的方式交易收藏品。與此同時基于區(qū)塊鏈的虛拟遊戲促進了新(xīn)玩家經濟。

通過無聊猿、CryptoPunks或其他(tā)NFT社區(qū)等Web3生态系統，粉絲可(kě)以暫時與庫裏、湯姆布雷迪和塞雷娜威廉姆斯等知名(míng)運動員共享同一社交層，社會精(jīng)英的壁壘可(kě)以通過Discord或獨家活動稍微模糊化。

Web3以其他(tā)形式的崛起，如WAGMI團隊或VaynerSports，預示着這可(kě)能(néng)隻是體(tǐ)育去中(zhōng)心化模式的開始。